À l’occasion de la sortie du premier volet de la trilogie « The Hobbit » le 12 Décembre prochain, la Warner Bros a déployé un important programme reposant principalement sur le digital. Pour faire patienter les fans du Monde entier, le dispositif repose sur le tryptique principal « site Internet / Fan Page / compte Twitter » pour agréger autant de fans que possible et leur délivrer toujours plus de contenus exclusifs. Ainsi, depuis plus d’un an, The Hobbit mène sa campagne pour distiller les informations, et accélère aujourd’hui en offrant toujours plus de contenus à quelques semaines du lancement.
Sur Facebook, outre le traditionnel contenu exclusif en terme de visuels ou de vidéos, Warner Bros a misé sur les applications tierces pour créer davantage de trafic. Ainsi, la Fan Page va s’adresser à l’ensemble de ses fans de différentes manières : Pour les plus férus d’entres eux, un test de connaissance sur la Terre du Milieu leur est proposé ; pour les plus impatients, ils pourront créer leur propre bande annonce du film ; et enfin pour les autres, il sera possible de devenir le « Fan de la semaine » en uploadant leur photo et en étant soumis aux votes des autres fans. La Fan Page affiche ainsi presque 780K Fans et un taux d’engagement très élevé sur ses contenus.
Sur son site Internet, The Hobbit abreuve l’internaute d’une multitude d’informations sur l’univers, mais lui propose aussi des contenus additionnels qui ne se trouveront pas sur les autres plateformes : un jeu de devinettes orienté sur Golum, un générateur de wallpaper, le téléchargement d’une application smartphone, etc. Warner Bros va encore plus loin avec le lancement d’un jeu concours sur son site Internet où chaque internaute devra réaliser des quêtes pour pouvoir remporter un voyage en Nouvelle Zélande. Là encore, Warner Bros souhaite fidéliser l’internaute pendant l’attente de la sortie du film. Une opération blogueurs a été menée en parallèle au lancement de ce jeu-concours pour augmenter le bruit autour de l’événement en délivrant à certains blogueurs des colis mystérieux en toile de jute.
Pour parfaire le mécanisme digital, le film s’est doté début Novembre d’un jeu vidéo sur smartphone : « The Hobbit : Kingdoms of middle earth ». L’application a été développée pour être supportée sur iOS et Android ; et il s’agit d’un jeu d’action stratégique massivement multijoueurs qui place l’individu dans la peau d’un Elfe ou d’un Nain qui devra créer son propre empire dans la Terre du Milieu. Un outil supplémentaire de divertissement entourant la galaxie digitale pour parfaire le dispositif proposé aux fans.
Enfin, l’ensemble de ce mécanisme digital se poursuit auprès des partenaires du film The Hobbit. Ainsi, la compagnie Air New Zeland a diffusé une vidéo de promotion des consignes de sécurité que chaque personne de la Terre du Milieu se doit de respecter pour un agréable vol. Cette vidéo accompagne à son tour un jeu concours sur le site http://www.airnzcode.com/hobbitmovie/ pour faire gagner une place à l’avant première mondiale en Nouvelle Zélande.
En France, la RATP organise une chasse au trésor en partenariat avec la sortie du film et du lancement de maRATP. Ainsi, à partir du 23 Novembre, les internautes pourront tenter de gagner de nombreux lots en partant à la recherche de notre Hobbit !
The Hobbit a réussi à créer une attente forte de la part du public en suscitant un intérêt par le biais d’une stratégie digitale intégrée et complète. Un exemple de communication réussie avec une campagne s’étalant sur plusieurs mois pour nous promettre encore d’autres surprises d’ici au 12 Décembre prochain !
Sources : Golem 13 – Geek Network News – Le Journal du Geek
